|
29 sierpnia 2006 r.
|
|
10:00
|
Wykład wprowadzający:
Internet jako medium skutecznej reklamy
- Istota reklamy online
- Interaktywność i personalizacja w reklamie online
- Podstawowe formy reklam online
- Sponsoring - reklama w szperaczach
- Inne formy reklam online - blogging, reklama w grach komputerowych, reklamy RSSowe, biuletyny - newslettery, komunikat prasowy
- Web 2.0 - nowa platforma reklamy online
- Skuteczność reklam online - modele cenowe reklam, filtry reklam, click fraud
- Kierunki rozwoju reklamy online
prof. dr hab. Włodzimierz Gogołek
(Uniwersytet Warszawski)
|
|
Blok tematyczny: ASPEKTY PRAWNE REKLAMY SIECIOWEJ
|
|
10:45
|
Wykład:
Prawo w reklamie elektronicznej - wybrane zagadnienia wykorzystania Internetu jako medium reklamowego
Obowiązujące nakazy i zakazy. Czyny niedozwolone w Internecie (naruszenie dóbr osobistych, czyny nieuczciwej konkurencji, naruszenia prawa autorskiego, prawo do znaku towarowego, ochrona danych osobowych w kontekście reklamy elektronicznej). Odpowiedzialność za zamieszczane treści reklamowe
prof. dr hab. Ewa Nowińska
(Instytut Prawa Własności Intelektualnej UJ)
|
|
11:30
|
Wykład:
Zakazana lub niechciana reklama
- problem reklamy porównawczej
- reklama internetowa a zakaz spamu
- ograniczenia asortymentowe reklamy sieciowej
- problem kryptoreklamy
- branżowe kodeksy etyki marketingowej
- prawo własnościowe w przypadku sporu związanego z reklamą w Internecie
Paweł Frankowski
(Centrum Badań Problemów Prawnych i Ekonomicznych Komunikacji Elektronicznej Uniwersytet Wrocławski)
|
|
12:15
|
Przerwa, poczęstunek
|
|
Blok tematyczny: NARZĘDZIA INFORMATYCZNE INTERNETOWEJ REKLAMY
|
|
12:45
|
Wykład:
Mechanizmy marketingu internetowego - kluczowa rola innowacji i zaawansowanych technologii
- Marketing internetowy w wyszukiwarkach - początek nieinwazyjnych form reklamy?
- Trzy składowe: metoda kierowania, model rozliczeń i forma reklamy
- Precyzyjne dotarcie do użytkownika - nowe możliwości
- "Płacić za efekt" - tego oczekuje biznes
- Narzędzia analityczne - znacznie więcej niż statystyka
- Czy forma reklamy ma znaczenie?
- Źródła sukcesu Google: przewaga technologiczna, konsekwencja we wprowadzaniu nowego podejścia do reklamy, skala działania, "długi ogon"
- Integracja różnych mediów i różnych danych - prawdziwe wyzwanie
- Narzędzia typu Google AdWords - platforma reklamowa przyszłości?
- Co nas czeka - okazje i zagrożenia
Tomasz Frontczak
(Politechnika Poznańska, Instytut Inżynierii Zarządzania oraz konsultant ds. marketingu internetowego)
|
|
13:45
|
Case study:
Planowanie kampanii reklamowej w Internecie
- Podstawy planowania - wprowadzenie teoretyczne
- Potrzeba realizacji kampanii reklamowej w Internecie
- Cele kampanii reklamowej w Internecie (branding vs direct response)
- Modele zakupu (Flat Fee, Sponsoring, CPM, CPC, CPL, CPA, Revenue Share, Hybrydy)
- Modele emisji (Kampania zasięgowa, targetowana i mieszana)
- Podstawowe produkty Portali i Sieci Reklamowych
- Możliwości targetowania (kontentowe/technologiczne)
- Proces planowania kampanii reklamowej - case study
- Brief (Produkt, czas, cel, termin, budżet)
- Wybór modelu cenowego (CPM vs CPA), modelu emisji (kampania zasięgowa vs targetowana)
- Dobór form reklamowych (płaskie vs intruzywne)
- Proces doboru mediów (analiza zasięgów, analiza kosztów, ranking afffinity, analiza jakościowa serwisów)
- Monitoring kampanii
- Raportowanie
Grzegorz Sewastianowicz
(ARBOmedia Polska)
|
|
14:15
|
Case study:
Pozycjonowanie ofertą marketingu internetowego dla średnich i dużych przedsiębiorstw
- Pozycjonowanie technika i wstęp do zagadnienia, wyjaśnienie pojęć
- Oczekiwania biznesu klasycznego w stosunku do pozycjonowania
- Porównanie ekonomiczne i techniczne pozycjonowania a innych form marketingu internetowego
- Obraz polskiego rynku firm pozycjonujących obecnie oraz nowe trendy
- Specyfika pozycjonowania w odróżnieniu od innych form reklamy
- Przyszłość pozycjonowania w Polsce i na świecie
- Aspekty moralne oraz kontrowersje wokół pozycjonowania
- Zmiana stanowiska wyszukiwarek co do istnienia Seo
- Struktura cen ofert na rynku
- Czy i komu warto jest zainteresować się pozycjonowaniem
Robert Bajkowski, Robert Krawczyk, Krzysztof Ziółkowski
(FIRMA WebSukces)
|
|
14:45
|
Przerwa
|
|
15:00
|
Case study:
Korzyści z marketingu w wyszukiwarkach (Search Engine Marketing) dla Małych i Średnich Firm (Google Adwords, Onet.pl, Wp.pl)
- Studia przypadków
- mała firma/nowa firma (buro księgowe)
- średnia firma (dealer samochodowy)
- duża firma (firma developerska)
- Ocena sytuacji MSP na rynku reklamy internetowej
Mateusz Ostachowski
(eo Networks ASP sp. z o.o./Kompan.pl)
|
|
15:30
|
Prezentacja:
Reklama kontekstowa - jak tanio i precyzyjnie dotrzeć do internautów ze swojej grupy docelowej
- Jak dziala reklama kontekstowa?
- Przykłady reklam kontekstowych
- Adkontekst
- co to za produkt
- jak działa
- gdzie się wyświetla (Wydawcy)
- Case Study
- przykład Klienta
- dopasowanie reklam
- precyzyjne dotarcie
- Dlaczego korzystać z reklamy kontekstowej?
Łukasz Duda, Tomasz Musiał
(NetSprint.pl Sp. z o.o.)
|
|
16:00
|
Case study:
Stworzony z myślą o Tobie Program Partnerski to klucz do promocji w internecie
- Ogólne wyjaśnienie pojęcia Program Partnerski
- czym jest Program Partnerski
- jakie są rodzaje Programów Partnerskich
- przykłady istniejących Programów
- Dla kogo jest Program Partnerski? - potencjalni Sprzedawcy
- plusy posiadania Programu Partnerskiego
- stwórz swój własny Program Partnerski - współpraca z firmami oferującymi tworzenie PP
- Zasady działania PP
- tworzenie unikalnych linków
- wstawianie bannerów
- kontrolowanie uczestników
- Jak się szybko wzbogacić - dołącz do Programu Partnerskiego
- zalety i wady bycia Partnerem (m.in. strony nastawione na masową reklamę bannerów)
- Płatności
Agnieszka Komuda i Jarosław Sokołowski
(Partneris - system programów partnerskich)
|
|
16:30
|
Loteria dla uczestników, losowanie nagród (produktów i usług firm występujących w programie seminarium)
|
|
16:45
|
Zakończenie seminarium
|
