|
|
|
PROGRAM
|
21 września 2010 r.
|
|
10:00
|
Wykład i dyskusja: Kreowanie wizerunku w biznesie i polityce z wykorzystaniem elektronicznych narzędzi
- Cele kreowania wizerunku w biznesie i polityce
- Narzędzia elektroniczne w kreowaniu wizerunku osób publicznych oraz prowadzenia kampanii wyborczych
- Kampania wyborcza Baracka Obamy
- Jak pozyskiwać sympatyków i zwolenników?
- Co robić, by emocje, jakie wywołujemy u innych, sprzyjały nam?
- Jak ubrać się, by być odebranym, jako osoba zdecydowana, pewna siebie, rzeczowa i kompetentna?
Grażyna Białopiotrowicz
(autorka książki "Kierowanie wizerunku w biznesie i polityce")
|
|
11:00
|
Wykład: Uwarunkowania i możliwości zastosowania potencjału Internetu/Sieci w aktywności politycznej
- uwarunkowania możliwości wykorzystania Internetu do diagnozy/oceny stanu i efektów działalności politycznej oraz do aktywnej promocji
- narzędzia diagnozy/oceny stanu i efektów działalności politycznej w Sieci. Ilościowa analiza sentymentów, popularności. Wykorzystanie narzędzi marketingowych na przykładzie Google Analytics, AdWords i AdSense
- możliwości personalizacji w kampaniach politycznych. Inne formy manipulacji w Sieci
- Web 2.0/Social networking i nowe media jako narzędzia aktywnej promocji politycznej
- konstrukcja witryn internetowych partii politycznych, zasady oceny i wyniki badań witryn
prof. dr hab. Włodzimierz Gogołek
(Instytut Dziennikarstwa UW)
|
|
11:40
|
Wykład: Strategie marketingowe na rynku politycznym
Wykład poświęcony zostanie charakterystyce współczesnego rynku politycznego, w szczególności identyfikacji procesów, które powodują upowszechnianie się nowej formy ustrojowej, mianowicie cyberdemokracji. W jego trakcie wskazane i omówione zostaną także różnorodne opcje strategiczne, które mogą być realizowane w środowisku wirtualnym przez podmioty polityczne, zarówno w oparciu o wykorzystanie dzisiejszych możliwości technicznych, prawnych i organizacyjnych, jak i w przyszłości.
- Ewolucja rynków w drodze do cyberdemokracji
- Foresight rynku politycznego
- Główne opcje strategiczne w cyberprzestrzeni
- Adaptacja instrumentów marketingu politycznego w środowisku wirtualnym
- Marketing wirusowy w polityce
Michał Jaśniok
(Akademia Ekonomiczna w Katowicach)
|
|
12:30
|
Przerwa na lunch
|
|
13:00
|
Wykład: Rola blogów, mini blogów oraz sms-ów w marketingu wyborczym i w budowaniu relacji z otoczeniem politycznym i potencjonalnymi wyborcami
Krzysztof Urbanowicz
(Prezes Mediapolis)
|
|
13:40
|
Wykład: Segmentacja rynku wyborczego
Segmentacja rynku wyborczego jest jednym z kluczowych elementów umożliwiających dokonanie skutecznej wymiany sformowanego produktu politycznego na głos wyborcy.
Działanie to umożliwia:
- Dostosowanie oferty politycznej do potrzeb wybranego elektoratu
- Świadome dotarcie do wyborców, których preferencje wyborcze są zarówno jednoznacznie pozytywne w stosunku do pomiotu dokonującego segmentacji jak również obojętne czy nieprzychylne
- Uwzględnianie w cechach formowanego produktu oczekiwań wyborców
- Dobór właściwych metod i instrumentów marketingu, stosowanych w kampanii
- Zwiększenie efektywności wydatkowanie środków finansowych
- Szybkie reagowanie na zmiany występujące na rynku wyborczym dzięki jego ciągłemu monitorowaniu
- Adaptację do zmian
Prawidłowy proces segmentacji rynku wyborczego w sposób właściwy określa i ocenia poszczególnych jego obszary. Wybrane segmenty rynku winny być mierzalne, a stosowane wobec nich metody i instrumenty indywidualnie dobrane.
Michał Jaśniok
(Akademia Ekonomiczna w Katowicach)
|
|
14:30
|
Przerwa na kawę
|
|
14:50
|
Wykład: Spam polityczny (e-maile, sms-y) - aspekty prawne i wizerunkowe
- spam polityczny a przetwarzanie danych osobowych
- przesyłanie niechcianych komunikatów w kampanii wyborczej a naruszenie dóbr osobistych, w szczególności prawa do prywatności
- zagrożenie kradzieżą tożsamości
Przesyłanie drogą elektroniczną niezamówionych informacji handlowych doczekało się w Polsce regulacji ustawowej. Komunikaty tego typu są uznane za delikty nieuczciwej konkurencji oraz za wykroczenia w ustawie o świadczeniu usług drogą elektroniczną. Komunikaty o charakterze politycznym (społecznym), a więc komunikaty o charakterze innym, niż handlowe, znajdują się poza tą regulacją. Nie oznacza to jednak, że w przypadku takiej aktywności nie dojdzie do inwazji w sferę prawa do prywatności. Istnieją również inne zagrożenia związane z naruszeniem dóbr osobistych, a sygnały z wcześniejszych kampanii wyborczych pokazują, że istnieje pokusa dyskredytowania kandydatów w ten sposób, że niejako w ich imieniu przesyła się wyborcze materiały. Nie koniecznie o takiej treści, pod która chciałby się rzeczywiście podpisać kandydat.
Oznacza to zatem, że w środowisku cyfrowym nie tylko w sferze gospodarczej istotne znaczenie może mieć kwestia tak zwanego phishingu (kradzieży tożsamości).
Piotr Waglowski
(Vagla.pl)
|
|
15:30
|
Zakończenie seminarium, wręczenie certyfikatów
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
