 |
Kto powinien wziąć udział w seminarium?
- Wyższa i średnia kadra menadżerska reprezentująca firmy farmaceutyczne a w szczególności przedstawiciele departamentów:
- zarządu
- marketingu
- refundacji
- rejestracji
- medycznego
- prawnego
- sprzedaży
- produktu
- reprezentanci kancelarii prawnych obsługujących firmy farmaceutyczne
- przedstawiciele hurtowni farmaceutycznych i aptek
- agencje reklamowe, PR oraz firmy badawcze obsługujące branżę farmaceutyczną
PROGRAM
|
28 kwietnia 2010 r.
|
|
10:00
|
Wykład: Internetowe kampanie reklamowe z lekiem w tle
- Stosowanie ustawy "Prawo farmaceutyczne" w przypadku reklamy internetowej i dostosowanie działań marketingowych do wymogów przepisów. Zasady reklamy leków w Internecie w świetle decyzji GIF
- Definicja reklamy produktów leczniczych, jej rodzaje, wyłączenia i ich uszczegółowienie w odniesieniu do Internetu (art.52 ust. 2 i 3)
- Podmioty uprawnione do prowadzenia reklamy produktów leczniczych
- Serwisy edukacyjno-informacyjne a reklama leków
- Świadczenie usług drogą elektroniczną w związku z informacją lekową. Znaczenie zasady państwa pochodzenia dla serwisów internetowych
- Serwisy internetowe a kodeksy etyki marketingowej
- Reklama adresowana do profesjonalistów (osób uprawnionych do wystawiana recept i osób prowadzących obrót produktami leczniczymi):
- Obowiązkowe elementy reklamy (rozporządzenie Ministra Zdrowia z 21/11/2008 r.);
- Reklama produktów leczniczych, wydawanych na receptę (Rx)
- Serwisy internetowe o produktach leczniczych;
- Sposoby zabezpieczania dostępu do stron, przeznaczonych dla specjalistów.
- Reklama kierowana do publicznej wiadomości:
- Obowiązkowe elementy reklamy (rozporządzenie Ministra Zdrowia z 21/11/2008 r.);
- Negatywne przesłanki dotyczące treści reklamy, kierowanej do publicznej wiadomości;
- Zakazy dotyczące rodzajów produktów w reklamie kierowanej do publicznej wiadomości;
- Dopuszczalne formy informowania o lekach na receptę (Rx)
- Reklama leków a reklama suplementów diety.
- Przegląd najnowszych decyzji GIF i interpretacji sądowych (w tym ETS)
- Projekty rozwiązań prawnych odnoszących się do informowania o produktach leczniczych w Internecie
- Konkursy i loterie w reklamie OTC. Limity reklamy produktów leczniczych
Mec. Magdalena Wojciechowicz (Dyrektor Departamentu Prawnego Głównego Inspektoratu Farmaceutycznego)
Dr Marek Świerczyński (adwokat, Backer&McKenzie) |
|
12:30
|
Przerwa, poczęstunek
|
|
13:00
|
Wykład: Odpowiedzialność za naruszenie przepisów o reklamie produktów leczniczych
- wynikająca z zasad kodeksów etyki;
- administracyjna (kompetencje GIF) - możliwość zaskarżania decyzji GIF i postępowanie administracyjne;
- cywilna (ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji);
- karna
Mec. Magdalena Wojciechowicz
(dyrektor Departamentu Prawnego Głównego Inspektoratu Farmaceutycznego)
|
|
13:30
|
Wykład: Nazwy leków w komunikacji internetowej
- Nazwy leków jako narzędzie marketingowe
- Domeny internetowe
- Dobieranie słów kluczowych
- PR internetowy
Agnieszka Gałązka-Kuszczyk
(Kancelaria Prawna LDS Łazewski Depo i Wspólnicy)
|
|
14:15
|
Przerwa
|
|
14:30
|
Wykład: Główne problemy w funkcjonowaniu systemu dystrybucji leków i postulowane zmiany legislacyjne
- Reklama produktów leczniczych
- Reklama aptek
- Konsekwencje finansowe dla NFZ z reklamy produktów leczniczych i aptek
- Rozporządzenie w sprawie recept lekarskich - problemy pacjentów z receptami zawierającymi błędy formalne
Irena Litwa-Parużyńska
(Wiceprezes Dolnośląskiej Izby Aptekarskiej Regionu Legnickiego)
|
|
15:15
|
Wykład: Podatkowe aspekty reklamy produktów leczniczych - ustalanie skutków działalności promocyjnej na zobowiązania podatkowe
- Pojęcia funkcjonujące w prawie i praktyce podatkowej i ich konsekwencje dla klasyfikacji wydatków marketingowych.
- Podatek dochodowy od osób fizycznych - podstawowe zagadnienia praktyczne i jak sobie z nimi radzić.
- Ograniczenia wynikające przepisów o podatku dochodowym od osób prawnych
- Podatek VAT - naliczać czy nie?
- Kluczowe znaczenie dokumentacji podatkowej.
- Przykłady działań marketingowych i ich klasyfikacja:
- sponsoring i darowizny
- imprezy, konferencje, szkolenia produktowe
- przekazywanie gadżetów i upominków
- sprzedaż premiowa, konkursy, loterie
Dorota Walerjan
(Kancelaria Prawna Lovells)
|
|
15:55
|
Wykład: Sponsoring jako forma współpracy i kształtowania wizerunku firmy farmaceutycznej
- Pomiędzy darowizną a reklamą (prawna istota sponsoringu, formy sponsoringu, odróżnienie od wsparcia charytatywnego oraz typowych form promocji komercyjnej)
- Ograniczenia związane z reklamą produktów leczniczych OTC - czy mają zastosowania do sponsoringu?
- Szczególne zasady sponsoringu w radiu i telewizji
- Sponsor i sponsorowany w świetle regulacji podatkowych (podatek dochodowy, VAT)
- Umowa sponsoringu (typ prawny umowy, prawa i obowiązki stron, ekwiwalentność świadczeń, własność intelektualna, pułapki prawne)
Mec. Tomasz Bil
(Kancelaria Kuczek Maruta)
|
|
16:35
|
Zakończenie programu
|
|
|
