 |
GŁÓWNY PATRON MEDIALNY
Redakcja merytoryczna programu i prowadzenie obrad: Tomasz Frontczak, MaxROY.com, blog SprawnyMarketing.pl
PROGRAM
|
27 listopada 2008 r.
|
|
10:00
|
Wykład:
Pomiar efektywności reklamy w Internecie
- Co i dlaczego mierzymy? - Określenie celów kampanii
- Określenie kryteriów sukcesu oraz KPI dla kampanii online
- Przy pomocy czego mierzymy?
- Określenie źródeł danych
- Określenie i wybór dostępnych technologii i narzędzi
- Jak mierzymy?
- Implementacja narzędzi pomiarowych
- Monitoring i optymalizacja w trakcie kampanii
- Maksymalizacja efektów
- Z jakim efektem mierzymy?
- Analiza wyników
- Wnioski na przyszłość
Anna Sakowicz
(Dyrektor Mindshare Interaction)
|
|
12:00
|
Przerwa na lunch
|
|
12:30
|
Wykład:
Rozliczenia i weryfikacja efektywności reklamy w wyszukiwarkach
- Nie tylko efektywność, czyli efektywność + ekonomiczność = sprawność
- Konwersja i narzędzia służące do jej mierzenia
- Konwersja w Google AdWord i Google Analytics - różnice w metodologiach
- ROI i poza ROI
- Modele rozliczeń klient - firma zewnętrzna w SEO i PPC oparte na konwersji
Tomasz Frontczak
(MaxROY.com, blog SprawnyMarketing.pl)
|
|
13:30
|
Wykład:
100% ROI na starcie... i w górę - optymalizacja SEM w e-commerce
- cykl życia produktu jako punkt wyjścia w budowaniu strategii reklamowej SEM
- Google Trends, czyli analiza wpływu otoczenia i sezonowości na działania SEM
- badania zachowań internautów dla opracowania optymalnego kalendarza SEM
Tomasz Orczykowski
(Operations Manager, Bluerank)
|
|
14:15
|
Przerwa
|
|
14:30
|
Wykład:
Efektywność pozycjonowania w reklamie - maksymalizacja konwersji
- Keyword Research
- Long Tail
- Optymalizacja Landing Pages
- Budowanie świadomości przez SEO
Bartosz Berliński
(MaxROY.com, specjalista SEO i WebAnalytics)
|
|
15:15
|
Wykład:
Aspekty prawne i etyczne SEO/SEM
- SEO SEM a prawo reklamy - uczciwa konkurencja a wpływanie na wynik wyszukiwania, tj. na sposób działania usługi świadczonej drogą elektroniczną przez "prywatnego usługodawcę"
- Swoboda linkowania: jak dziś postrzegany jest problem odnośników
- Ochrona dóbr osobistych a pozycja w wynikach wyszukiwania
- Ochrona wynikająca z innych przepisów: znaki towarowe, prawo autorskie
- Odpowiedzialność, czyli jak i do kogo się zgłaszać w przypadku zaobserwowania niepokojących zjawisk
Piotr Waglowski
(VaGla .pl)
|
|
16:00
|
Zakończenie programu, wręczenie certyfikatów
|
|
|
